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En su búsqueda de un método para generar publicidad en Internet y efectivamente aunar energías entre varios medios dentro de una campaña, Molson junto su Agencia Interactiva, Nine Dots, se apuntó para ser el primer anunciante grande de Canadá en participar en el programa CMOST de efectividad publicitaria perteneciente al Buró Interactivo de Publicidad (IAB).
Aspectos evaluados Molson lanzó una gran campaña denominada “Seize the Day” (Aproveche el día), que involucró numerosas publicidades creativas transmitidas durante diferentes días de la semana. Además de la televisión, Molson aplicó una campaña en Internet que reforzó el mensaje principal emitido. El concierto The Rolling Stones Molson Canadian Rocks for Toronto fue apoyado por una campaña multimedia que incluyó publicidad en Internet, y tuvo lugar durante las primeras cuatro semanas de “Seize the Day”. Por lo tanto, la campaña fue incluida en la investigación. Métodos de evaluación La empresa estadounidense Dynamic Logic fue convocada para dirigir la investigación. Más de 6 mil respuestas con diferentes niveles de exposición a la campaña fueron recolectadas utilizando la combinación de medios de Dynamic Logic. Entre las personas contabilizadas se incluían los que no habían recibido mensajes, los que sólo vieron televisión, y los que recibieron la campaña a través de la pantalla y la computadora. La investigación busca medir la efectividad de la divulgación de las marcas a través de la inversión en televisión y en Internet, con un enfoque especial en los efectos de la unión de energías. Las claves Internet fue un fuerte elemento complementario y un engranaje efectivo en la maquinaria publicitaria. La Publicidad en Internet es notada La Web, como medio de comunicación, demostró tener la capacidad de divulgar mensajes publicitarios, incrementando la percepción de los anuncios en línea entre públicos específicos.
Además de la recepción de los anuncios de Internet, la publicidad en este medio impactó positivamente en la habilidad de los receptores para conectar los mensajes de la parte creativa con la marca a la que pertenecen. Esto fue demostrado por la capacidad de la publicidad virtual para incrementar significativamente la asociación entre frases publicitarias.
La incorporación de publicidad en línea aumentó la asociación entre frases en 48 por ciento respecto a la publicidad en televisión por sí sola.
Estos descubrimientos refuerzan la investigación realizada previamente por Dynamic Logic, que ha dirigido los estudios sobre la publicidad en Internet de 800 campañas. Los resultados de su análisis revelan que la recepción de los anuncios en Internet y la Asociación de Mensajes son fuertemente impactados por la incorporación de la publicidad en línea. El estudio de la integración de medios es capaz de medir la relevancia o el nivel de impacto que tiene un mensaje publicitario en el público. En este caso, la audiencia mostró afinidad hacia la campaña cuando recibió publicidad a través de Internet. Este resultado quedó demostrado por un aumento en su elección de la opción “Anuncios con los que podría relacionarme”.
La incorporación de publicidad en línea a la televisiva generó un incremento del 16 por ciento en términos de claves de relevancia
Los resultan preliminares del estudio de medios combinados de Dynamic Logic indican que la publicidad en Internet constituye un medio especialmente efectivo para reforzar la imagen de un patrocinador ante los consumidores. La medición sobre los efectos de ese tipo de publicidad en el patrocinio del evento del concierto benéfico The Rolling Stones Molson Canadian Rocks for Toronto no fue la excepción.
La incorporación de publicidad en línea elevó la asociación de patrocinadores con eventos en 35 por ciento.
”Por ser uno de los primeros innovadores en la adopción del Internet, la compañía Molson ese sintió muy complacida por ser la primera participante del programa CMOST. Gracias a ella, obtuvimos valiosa información sobre la efectividad de nuestra campaña en general, y la confirmación de que la inclusión del Internet en una campaña multimedia puede ser más efectiva que apoyarse únicamente en cualquier medio de comunicación”. (Peter L Smith, Molson)
“Estamos emocionados por tener la posibilidad de compartir nuestro aprendizaje y ser parte de la iniciativa del Buró Interactivo de Publicidad (IAB), que se basa en el apoyo de anunciantes y publicistas líderes en el rubro. (Peter L. Smith, Molson) Lección aprendida El mejor método. Además de los descubrimientos mencionados previamente, se obtuvieron conclusiones importantes referidas a la creatividad en Internet y el impacto de la frecuencia de exposición en línea. Otros estudios de CMOST El estudio CMOST del IAB actualmente trabaja con las compañías RBC Insurance y GM, además de Molson. El objetivo de esta investigación incluye el desarrollo de un conjunto de datos referidos a la efectividad de diversas áreas de la publicidad en línea, con un enfoque específico en el aprendizaje de medios combinados (por ejemplo, televisión e Internet o televisión, revistas e Internet). El IAB espera que este estudio se prolongue por dos a tres años, y logre cubrir grandes sectores de la publicidad como los bienes empacados, las tiendas departamentales y restaurantes, entre otros. El
El Estudio de Optimización de Medios Canadienses (CMOST) del IAB es un programa único en Canadá y está dirigido por BrandSpark International en nombre del IAB.
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Publicidad Internet Efectiva
