El consumidor promedio en Estados Unidos está expuesto a más de 3000 mensajes al día. De ellos, menos del 50 por ciento pueden ser recordados. ¿Desea que sus mensajes estén entre ese grupo de 50?
La publicidad en exteriores ya es una industria de casi 10 mil millones de dólares y continúa creciendo. Usted también puede obtener una tajada del pastel, pues todo depende del modo en que decida utilizar esta tecnología.  

Si está pensando en publicitar en el canal local del tiempo, intente imaginar mensajes visualmente agradables que difundan su negocio. La Generación X y los Americanos Y han crecido con la tecnología y la Nueva Generación la ha utilizado desde su nacimiento. Ya no se necesita un período de aprendizaje y, a menos que su público específico sean personas de más de 55 años, las preocupaciones sobre el uso y la aceptación de este medio no constituyen un problema. Contáctenos para recibir más información sobre las cadenas digitales y los productos relacionados con ellas. 

¿Por qué optar por la publicidad digital?

Puntos importantes a considerar sobre el mercadeo en exteriores:

El crecimiento de la inversión en los denominados “medios alternativos”, incluyendo los canales digitales de exteriores, ha sido calculado en un 20,2 por ciento para el año 2008, alcanzando los 88 mil millones de dólares, según un estudio publicado por la empresa PQ Media Research. Los medios alternativos se definen como “estrategias de compra de medios que intentan esquivar el desorden de la publicidad y la comercialización tradicionales con el objetivo de alcanzar al público deseado”.

Medios tradicionales

Los medios tradicionales están en decadencia.

Cada vez son más las investigaciones que arriban a la misma conclusión, es decir, que la publicidad tradicional resulta menos efectiva en esta época. Por ejemplo, la publicación de la industria para ejecutivos de comercialización Reveries Magazine, recientemente publicó una encuesta a fabricantes, vendedores y comerciantes. Entre 200 consultados, el 70 por ciento dijo que la efectividad de los medios tradicionales está empeorando. Por su parte, el 60 por ciento confesó que busca activamente alternativas para esa clase de medios.

Los altos precios y la caída en las ganancias son los argumentos más citados para explicar los crecientes problemas en las campañas tradicionales. Frecuentemente, entre el pequeño número de encuestados por el sondeo de Reveries que han intentado publicidad de televisión en sus tiendas, casi dos tercios indicaron que los resultados fueron “buenos”, “mejores” o “mucho mejores” de lo esperado.

Estudios digitales

Los estudios revelan que los medios digitales son más memorables y menos molestos que los de otras clases. Por su parte, otra investigación de la firma OTX, patrocinado por una agrupación de cadenas, sugiere que los anuncios en carteles digitales no sólo son únicos y más atractivos para la vista, sino que además resultan más entretenidos, interesantes y menos perturbadores que los anuncios divulgados en el resto de los formatos disponibles.

Un resumen de los descubrimientos:

1. La investigación combinó los resultados de encuestas realizadas en Internet sobre un grupo de 1790 individuos de 13 a 55 años de edad, y una cifra adicional de 1600 personas de grupos demográficos clave como adolescentes, estudiantes universitarios o familias hispanas.
2. Entre una cifra de 62 por ciento de reconocimiento de marcas (por ejemplo, personas que recuerdan haber visto anuncios en los últimos doce meses), las señales digitales están a la par de las marquesinas (un medio en ascenso) y los periódicos (un canal en decadencia), pero se mantiene por debajo de la radio (75 por ciento), Internet (78 por ciento) y la televisión (92 por ciento).
3. En promedio, los adultos ven anuncios digitales con una frecuencia de seis veces por semana. Los individuos de 18 a 24 años los observan ocho veces a la semana.
4. Alrededor del 44 por ciento de los encuestados afirmó que prestaron “un poco” o “mucha” atención a los anuncios presentados en forma digital. Esa cifra se acerca a la generada por las revistas con 45 por ciento y la televisión con 52 por ciento, y derrota a las cifras de las nuevas plataformas: Internet (32 por ciento) y telefonía celular (27 por ciento).
5. Entre todos los medios mencionados, las señales digitales fueron señaladas como las más llamativas con el 63 por ciento de los votos, seguidas por las marquesinas, con el 58 por ciento, las revistas, con el 57 por ciento y la televisión, con el 56 por ciento.
6. De la misma forma, las señales digitales también fueron consideras el medio más original (según el 58 por ciento de los encuestados), el más interesante (53 por ciento) y la segunda mejor forma más entretenida de recibir anuncios con el 48 por ciento de los votos, superada únicamente por la televisión (56 por ciento).
7. Con respecto a la invasividad de la publicidad, las señales digitales también lograron un buen posicionamiento. Sólo el 26 por ciento de los encuestados describió a este tipo de anuncios como irritantes, luego del medio menos molesto, el periódico (con 23%) En contraste, los anuncios de televisión y radio fueron considerados irritantes por casi la mitad del grupo. Internet ganó el peor puesto, al ser criticada por dos tercios de los individuos.
8. Las señales digitales generan acciones: más de un tercio de los encuestados aseguró que respondió a anuncios vistos en esa clase de medios, y más de la mitad de los individuos de 18 a 24 años lo confirmaron.
9. Considerando que la mitad de los encuestados utiliza el teléfono celular con regularidad (y alrededor de tres cuartos de los individuos en edad universitaria lo hacen), no resulta sorprendente que la mitad del grupo haya dicho que respondería a través de un mensaje de texto a un anuncio específico publicado en una señal digital.

La ubicación es la clave

Atrape a los consumidores en los sitios donde compran y juegan. Ubicación. Ubicación. Ubicación.
El exterior pertenece a la comunidad. La publicidad en exteriores sirve como un compañero de comunidad, sosteniendo negocios de todos los tamaños y permitiendo una clara comunicación del mensaje adecuado al público correcto en el momento indicado.

Barking Snail’s Network se basa en las comunidades, alcanzando a los consumidores deseados. Los estudios indican que el 85 por ciento de los clientes reales y potenciales viven, trabajan, juegan y hacen sus compras en un rango de cinco millas de distancia de usted. Salga a las calles, acérquese a ellos en esos sitios y su negocio crecerá con seguridad. Por otra parte, esta clase de anuncios no pueden ser ignorados por el público. No hay posibilidades de cambiar de canal o eliminar los anuncios emergentes como en Internet. Por esta razón, su mensaje no puede ser evitado, y, además, nuestras herramienta s le permiten atrapar al consumidor cuando está relajado y no se distrae fácilmente. De esta forma, su anuncio se convierte en parte de una experiencia memorable, y no es percibida como una invasión.

Divulgue su marca

Exponga su marca con un mensaje amplio. Actualmente, no es necesario optar entre promocionar sus nuevos productos o su apoyo a una entidad caritativa local. Usted puede realizar ambas tareas a través de las señales digitales de Barking Snail. Obtenga una forma más positiva y menos discutible de construir relaciones con sus clientes y refuerce la confianza en su marca. No desestime el poder de las buenas relaciones con los miembros más jóvenes de las familias, pues de acuerdo a justkidinc.com, un sitio de Internet orientado al mercadeo dedicado al público infantil, los niños poseen un gran poder de compra pues influencian sus decisiones de basados en su lealtad hacia causas específicas. De hecho, las investigaciones de justkidinc han descubierto que los pequeños priorizan “productos o marcas relacionadas con temas o causas que les importan (38%) por sobre otras con publicidad atractiva (22%)”. El hecho de mostrar a sus compradores que usted es un caritativo miembro de la comunidad constituye una buena forma de desarrollar y construir relaciones de consumo.

Glosario

Si desea saber más sobre los canales de publicidad en exteriores, chequee nuestro útil glosario de términos.