La inversión total en publicidad en Internet calculada para el año 2008 sería de 68,2 mil millones de dólares, es decir, una cifra cercana al diez por ciento del gasto en publicidad, y crecerá alrededor de 15 a 20 por ciento cada año hasta llegar a 106,6 mil millones en el año 2011. Esta cifra representará el 13,6 por ciento del gasto total en publicidad, y el pronóstico ha sido anunciado por un anuncio de la compañía IDC, titulado “Digital Marketplace Model and Forecast”.
Estados Unidos liderará el mundo en términos de inversión en publicidad y también en el área de los anuncios en Internet durante el período mencionado, y llegará a invertir 265 mil millones de dólares en publicidad general y 45 mil millones en los proyectos de Internet, según proyecta ID.

“Hacia el final de ese período de tiempo, la inversión en publicidad en línea estará por debajo del correo electrónico, la tercera herramienta de publicidad más amplia, por más de 30 mil millones de dólares, mientras que el gasto en anuncios de televisión y duplicará el de los anuncios en Internet”, aseguró John Gantz, el oficial de investigación en Jefe de IDC.
Sin embargo, la oportunidad a largo plazo de la publicidad en Internet es evidente en términos de gastos per cápita. “Los ingresos totales de la publicidad equivalen a más de 105 dólares por habitante del planeta, mientras que los anuncios en Internet corresponden a menos de 50 dólares por usuario activo de Internet”, afirmó.

Acerca de las claves:

1. Los anuncios de palabras claves continuarán siendo la clase de publicidad en línea dominante durante todo el período, capturando más de un tercio de la inversión anual de publicidad en ese campo.
2. Los anuncios desplegados serán el siguiente rubro más amplio de la publicidad en Internet, y obtendrán el 20 por ciento de las inversiones mundiales durante el 2011. Los seguirán los anuncios clasificados con alrededor del 19 por ciento del gasto anual.
3. La inversión en ambas categorías será impulsada por los anuncios en medios enriquecidos, cuyo crecimiento futuro anual está calculado en más del 50 por ciento para el período mencionado.
4. “Los trabajadores de la publicidad ya reconocen que el mercadeo en Internet debe ser incluido en cualquier estrategia inteligente. El fenómeno seguirá creciendo aún luego del período estimado en el estudio”, dijo Karsten Weide, Directora de Programación de Digital Media and Entertainment.
5. “De todas formas, aún hay mucha experimentación por realizar en la categoría, mientras los publicistas buscan la mejor combinación de clases de anuncios para alcanzar a su público. Esa situación fomentará la inversión en todas las variedades de anuncios en Internet.”
6. Otros aspectos destacados por la investigación:
7. Europa Central y del Este, junto a África y Medio Oriente experimentarán el desarrollo más veloz en el área de gastos en publicidad en Internet durante el período analizado, con un índice de crecimiento del 42,1 por ciento y el 29,8 por ciento respectivamente. La publicidad en línea en Asia y las regiones del Pacífico, con excepción de Japón, también experimentarán un gran incremento entre los años 2007 y 2011, con un índice del 25,5 por ciento.
8. La publicidad en Internet generará las mayores ganancias en relación a la inversión total en Europa Occidental, donde los anuncios web captarán el 18,2 por ciento del gasto general en el año 2011. Esto se compara con el 16,3 por ciento de la inversión en Japón y 14,6 por ciento de Estados Unidos.
9. Más de 5 mil millones de dólares habrían sido invertidos en todo el mundo en 2008 en cada una de las cuatro categorías más importantes de los anuncios en Internet, es decir, contenidos para adultos, información, apuestas, electrónica y computación. Estos rubros continuarán siendo líderes en el año 2011.

Acerca del informe: El Digital Marketplace Model and Forecast creado por IDC provee información mundial y regional para un amplio rango de categorías y actividades de Internet.  Las tradicionales categorías Web 1.0 incluyen a los usuarios de Internet, los dispositivos que la utilizan, los compradores en línea y el comercio virtual B2C y B2B. Por su parte, las categorías Web 2.0 ofrecen una mirada más profunda a las actividades que realizan los usuarios de Internet, categorizadas por género y ocupación. Su base de datos también incluye un análisis más detallado de la inversión publicitaria mundial en Internet. El pronóstico para los años 2008 a 2012 es reemplazado por los datos históricos de los años 2006 y 2007.
Las categorías Web 1.0 incluyen información detallada acerca de más de 40 países.